Le référencement est une discipline qui peut paraître complexe. En effet, il existe de nombreuses techniques SEO et les résultats ne sont pas toujours au rendez-vous. C’est pourquoi, il est important d’avoir une stratégie de référencement efficace.
L’objectif du référencement est de positionner un site web en première page des moteurs de recherche comme Google, Bing ou Yahoo. Pour cela, il faut respecter certaines règles et éviter certaines erreurs. Nous allons voir çà plus en détails dans cet article.
Comprendre et optimiser les performances SEO
Cet article a pour but de vous expliquer comment optimiser les performances SEO de votre site internet.
Il existe différentes manières d’optimiser son référencement naturel, mais il est important de garder en tête qu’il s’agit d’un travail continu. Pour qu’une page soit bien positionnée sur Google, celle-ci doit être correctement rédigée et correctement liée aux autres pages du site. Une fois que vous aurez compris ce qui fait un bon contenu web, nous vous expliquerons comment l’utiliser pour améliorer le classement de votre site dans les résultats des moteurs de recherche.
La structure du contenu : Lorsque le contenu n’est pas structuré, il sera mal classé par les moteurs de recherche. Cela est particulièrement vrai si votre contenu n’est pas pertinent pour la requête tapée par l’internaute ou si celui-ci ne peut pas trouver facilement ce dont il a besoin sur votre site internet.
Le balisage: Le balisage est l’ensemble des informations qui permettront à un robot d’indexation (Googlebot) de comprendre la signification des liens présents sur une page web. Cette information se retrouve généralement sous forme de balises HTML (Title, meta description), ou encore au sein du code source grâce à des attributs comme rel= »canonical ». Un mot clé correspond souvent à une thématique spécifique et permet donc à l’internaute d’accéder directement au site concernant ladite thématique sans avoir à chercher le mot clé sur plusieurs pages du même domaine.
Analyse des mots-clés pour le référencement
La première étape pour réussir son référencement est de choisir les mots-clés avec lesquels vous souhaitez vous positionner. C’est un travail à effectuer en amont qui nécessite une analyse approfondie des mots-clés utilisés par la concurrence.
Le but du référencement est d’apparaître sur Google dans les premiers résultats de recherche, c’est-à-dire que le site doit être visible et indexé parmi les premiers résultats. Pour ce faire, il faut donc trouver des mots clés pertinents en rapport avec votre activité. Ces mots clés sont appelés mots clés stratégiques car ils permettent de générer du trafic qualifié vers votre site internet. Cela peut se faire grâce au SEA (régie publicitaire), SEO (référencement naturel) ou encore SMO (réseaux sociaux). Une fois que vous avez déterminé vos mots clés stratégiques, il faut ensuite analyser la concurrence afin de voir comment elle se positionne sur ces mêmes termes, et quels sont ses outils de communication (site internet, blog…). Enfin, lorsque toutes ces informations ont été analysées, il est possible alors d’adopter une stratégie adaptée pour le référencement naturel de votre site internet.
Auditer le contenu pour un bon positionnement
Que ce soit pour un blog, un site internet ou un portail d’entreprise, il est important de réaliser une étude approfondie du contenu avant de lancer son projet.
Il faut savoir qu’un contenu bien écrit et pertinent peut être très efficace sur plusieurs points. Premièrement, un bon contenu peut vous permettre d’améliorer votre positionnement sur les moteurs de recherche. Deuxièmement, le contenu représente l’image de votre entreprise et doit donc être soigné au maximum. Pour que les internautes puissent trouver facilement des informations sur vos produits et services, il faut que ces informations soient présentes en grand nombre à travers le site web ou le blog. Enfin, il est primordial pour une entreprise de faire connaître ses activités par la création d’un site web ou d’un blog dédié à son domaine d’activité. Cependant, la création d’un contenu pertinent ne suffit pas toujours à optimiser votre stratégie SEO (référencement naturel).
Il est important aussi que ce contenu soit correctement indexé par les moteurs de recherche afin que les internautes puissent y accéder facilement via Google, Bing ou autres moteurs de recherche.
Erreurs à ne pas commettre avec le référencement
Le référencement est une discipline complexe qui nécessite un travail de longue haleine.
Il est important d’avoir une bonne stratégie SEO pour espérer atteindre la première page des résultats de recherche sur Google.
Les erreurs à ne pas commettre avec le référencement ? Nombreux sont les acteurs du web qui se lancent en SEO sans avoir pris le temps d’analyser l’état de la concurrence et les mots clés pertinents. Cela peut être vu comme une faiblesse, car cela signifie que vous n’avez pas passé assez de temps à analyser l’environnement concurrentiel ou qu’il y a eu trop de changements dans votre secteur d’activité depuis votre site internet. Ne jamais mettre à jour son site internet Lorsque vous soumettez un contenu à Google, il regarde si ce contenu est pertinent par rapport à la requête demandée. Si vous ne renouvelez pas votre contenu fréquemment, il va considérer que ce contenu n’est plus pertinent et qu’il ne faut plus le mettre en avant par rapport aux autres sites web qui ont également publiés des articles similaires. Par exemple, si vous avez publié un article sur le sujet « Comment choisir sa tablette tactile », alors que toutes les semaines des articles similaires sont publiés sur Internet, Google considèrera que ce sujet est dépassé et ne sera plus mis en avant par rapport aux autres sites.
Veiller à la qualité des liens pour le référencement
Lorsque vous décidez de travailler sur votre site web, il est important de veiller à ce que vos liens soient de qualité. En effet, un lien mal conçu peut être néfaste pour la visibilité d’un site web. Pour optimiser votre référencement, il faut donc faire en sorte que les liens qui pointent vers le site soient pertinents et qu’ils amènent des internautes vers le contenu du site.
Le choix des mots-clés est également primordial.
Les mots-clés sont des termes ou expressions utilisés par les internautes pour accéder à une information recherchée sur un sujet précis.
Ils doivent donc permettre de classer les pages dans les résultats des moteurs de recherche et attirer plus facilement l’internaute vers votre portail web.
- Pour trouver la juste mesure entre pertinence et rédaction ciblée, il faut considérer trois critères :
- L’intérêt général : l’internaute va-t-il cliquer sur le lien ?
- La cohérence avec la thématique du site : le mot clé correspond-il au contenu proposé ?
- La concurrence : y a t-il d’autres sites qui traitent du même sujet ?
Éviter le duplicate content pour le référencement
Comme vous avez pu le constater, il est important de faire référencer votre site par des professionnels. Seulement, la plupart du temps, les agences qui proposent un service de référencement sont submergées par le nombre d’appels qu’elles reçoivent. Elles ne peuvent donc pas prendre en charge tous ces clients. C’est pourquoi elles font appel à des prestataires externes comme Google AdWords ou Bing Ads afin de proposer ce type de services.
Le problème c’est que Google et Bing ont mis en place des règles strictes afin d’éviter le duplicate content. En effet, cela peut avoir un impact sur la qualité du référencement naturel (SEO). Si vous souhaitez être bien positionné sur le web, autant dire que vous devrez éviter de créer du contenu dupliqué. Ce dernier représente une perte de trafic considérable et peut affecter votre classement sur les moteurs de recherche.
Il faut savoir qu’un site contenant du duplicate content sera pénalisé par l’algorithme AdWords au même titre qu’un site dont l’URL est difficile à trouver ou qui propose un contenu non pertinent aux internautes… Les solutions ? Afin d’optimiser son référencement naturel (SEO), certains sites pratiquent la duplication interne alors que d’autres privilégient la duplication externe.
Lorsque certaines pages se ressemblent fortement, il y a duplication interne. Dans ce cas-ci, chaque page aura sa propre URL et son propre contenu spécifique afin d’offrir une expérience utilisateur unique aux internautes et aux robots des moteurs de recherche.
Le référencement est un sujet très vaste et complexe, mais il y a une chose qui est importante à savoir: le contenu de votre site web. Si le contenu n’est pas de qualité, Google ne pourra tout simplement pas l’indexer correctement. Il faut donc travailler sur la qualité du contenu et non sur la quantité.
